Category Archive Publicidad

PorVictor Otárola

El branding y su importancia en la estrategia de comunicación de una empresa

Cuando hablamos de branding, hablamos de reputación, de lo que la empresa es, de lo que hace y de lo que la gente dice de ella.

La palabra branding vendría a ser la traducción de “marcaje”. Pero no se trata de solo poner el logo en cosas como lapiceros, polos estampados, cuadernos, etc. Es todo lo que la empresa desea comunicar y transmitir, incluso sus trabajadores también son una ventana de cómo va esa marca por dentro respaldada por la Comunicación Interna. Leer más

PorVictor Otárola

La verdad oculta del insight

En el mundo de la publicidad y el marketing, donde se abusa de términos anglosajones, en ocasiones se pierde la esencia y la claridad del concepto de la palabra o de lo que quieren decir. Sin embargo, cuando nos referimos a éste término – insight – y traducirlo como “mirar hacia adentro” nos damos cuenta que va más allá de algo superficial pero que también hay cosas que no se suelen tomar en cuenta al momento de abordarlo.

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PorVictor Otárola

Código cultural para descifrar y conquistar tu mercado meta

Muchas veces nos toca ingresar un producto/servicio a un mercado específico y nos damos de cara a la pared cuando éste, a pesar de los esfuerzos realizados, no tiene éxito. Más allá de la desilusión por lo que pensaron del éxito que iba a tener ese producto recién lanzado, terrminaron preguntándose  ¿cómo ocurrió todo esto?   Leer más

PorVictor Otárola

¿Publicidad engañosa o malas costumbres del consumidor?

En los últimos meses he leído noticias negativas acerca de algunos productos de consumo masivo. Estas estaban acompañadas de comentarios de indignación por parte de mucha gente; sobre todo, de sus clientes y consumidores. Leer más

PorVictor Otárola

Logotipo, isotipo, imagotipo e isologo. Diferencias y ejemplos para no expertos

Como bien sabemos, las marcas, instituciones y sociedades se apoyan de una composición gráfica formada por símbolos, letras y/o imágenes para ser identificadas y posicionadas en la sociedad. Esta composición debe ir muy de la mano con la identidad de lo que se quiere representar para causar un impacto positivo en su público objetivo y pueda ser recordada fácilmente Leer más

PorAlonso Cantuarias

Vivir o morir en 6 segundos: Bumper Ads, lo nuevo de Google y YouTube

Atrás quedaron las discusiones sobre el tiempo que debe durar un video de YouTube (y en general) para atrapar a los usuarios de la red y convertirlos en consumidores de una marca. La aparición de los Bumper Ads, un formato no skippeable (que se pueda saltar) de 6 segundos, optimizado para mobile, supone un duro reto para los profesionales del marketing y las comunicaciones en aras de capturar la atención de la audiencia. Leer más

PorAlonso Cantuarias

Sin analítica no hay contenido de valor

No es una novedad señalar que vivimos rodeados – y hasta saturados – de información. Al momento de escribir estas líneas – 3 de la tarde del martes 20 de junio del 2017 – habían 1 210 553 800 páginas webs en el mundo según el contador de internetlivestats.com. En cuanto al número de búsquedas que se hacen al año, solamente en Google hubo al menos dos billones durante el 2016, aunque no es una cifra oficial. Leer más