Category Archive Comunicaciones

PorVictor Otárola

El branding y su importancia en la estrategia de comunicación de una empresa

Cuando hablamos de branding, hablamos de reputación, de lo que la empresa es, de lo que hace y de lo que la gente dice de ella.

La palabra branding vendría a ser la traducción de “marcaje”. Pero no se trata de solo poner el logo en cosas como lapiceros, polos estampados, cuadernos, etc. Es todo lo que la empresa desea comunicar y transmitir, incluso sus trabajadores también son una ventana de cómo va esa marca por dentro respaldada por la Comunicación Interna. Leer más

PorVictor Otárola

La verdad oculta del insight

En el mundo de la publicidad y el marketing, donde se abusa de términos anglosajones, en ocasiones se pierde la esencia y la claridad del concepto de la palabra o de lo que quieren decir. Sin embargo, cuando nos referimos a éste término – insight – y traducirlo como “mirar hacia adentro” nos damos cuenta que va más allá de algo superficial pero que también hay cosas que no se suelen tomar en cuenta al momento de abordarlo.

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PorAlonso Cantuarias

The Storyteller: el profesional orquesta detrás del marketing de contenidos

 

No solo basta con saber redactar o tener ideas “creativas”. Un profesional que trabaje en content marketing debe tener algo que contar y conocimiento del público al que irá dirigido su contenido. Si no hay un match entre el emisor y receptor de nada servirá la forma del mensaje (video, artículo, infografía y demás) o el canal empleado. Leer más

PorVictor Otárola

¿En qué se parece una empresa a una banda de rock?

Una banda musical, de cualquier género, debe tener dos cosas imprescindibles para lograr objetivos: organización y planificación.

Cada miembro de la agrupación cumple un rol; ya sea por su especialidad o su versatilidad con algún instrumento o por su técnica vocal. Normalmente todos tienen la libertad de aportar ideas para mejorar los temas mediante arreglos, solos, puesta en escena, etc. Leer más

PorVictor Otárola

¿Publicidad engañosa o malas costumbres del consumidor?

En los últimos meses he leído noticias negativas acerca de algunos productos de consumo masivo. Estas estaban acompañadas de comentarios de indignación por parte de mucha gente; sobre todo, de sus clientes y consumidores. Leer más

PorVictor Otárola

Logotipo, isotipo, imagotipo e isologo. Diferencias y ejemplos para no expertos

Como bien sabemos, las marcas, instituciones y sociedades se apoyan de una composición gráfica formada por símbolos, letras y/o imágenes para ser identificadas y posicionadas en la sociedad. Esta composición debe ir muy de la mano con la identidad de lo que se quiere representar para causar un impacto positivo en su público objetivo y pueda ser recordada fácilmente Leer más

PorAlonso Cantuarias

Vivir o morir en 6 segundos: Bumper Ads, lo nuevo de Google y YouTube

Atrás quedaron las discusiones sobre el tiempo que debe durar un video de YouTube (y en general) para atrapar a los usuarios de la red y convertirlos en consumidores de una marca. La aparición de los Bumper Ads, un formato no skippeable (que se pueda saltar) de 6 segundos, optimizado para mobile, supone un duro reto para los profesionales del marketing y las comunicaciones en aras de capturar la atención de la audiencia. Leer más

PorAlonso Cantuarias

La experiencia del Content Marketing: más que simple información

El Content Marketing‎ o Marketing de Contenidos cobra cada vez mayor relevancia dentro del mundo empresarial. Las marcas necesitan de herramientas que les permitan mejorar su presencia ante sus potenciales consumidores, los mismos que ya están cansados de la publicidad tradicional. No obstante, cabe preguntarse qué clase contenido se brinda ya que puede cometerse el error de compartir información muy superficial o por debajo de las expectativas de los usuarios. Leer más

PorAlonso Cantuarias

¿Cuál es el fin del marketing de contenidos y qué beneficios trae su implementación?

La idea detrás del marketing de contenidos es que la lectoría y el interés generados por los temas publicados (ya sea por medio de textos, infografías, videos, etc.) se conviertan en compras. En cuanto a sus beneficios podemos enumerar los siguientes: Leer más